义乌商家提前接到了美国的圣诞订单，外贸需求究竟如何？

经过一个月(yuè)的加班忙碌(mánglù)，5月中旬说着“要大干”的义乌市璟文进出口有限公司总经理吴庆芬，如今已经恢复了产能的正常安排。 “美国大客户的(de)订单，在6月上旬基本已经补完了(le)。”吴庆芬告诉第一财经，最近(zuìjìn)一波优先美国、应出(yīngchū)尽出的成效是明显的，此外“有好几个意外来的订单，以为没到时间点不会下，结果都提前下了”。这些订单中不仅有普通的袜子，还有圣诞季的装饰袜。这也意味着，相比往年，今年的圣诞采购(cǎigòu)旺季提前了近2个月。 这背后有关税“90天窗口期”的(de)(de)因素——自5月12日开启，至今已过一个月；但外贸人也(yě)表示，不只是美国，由于海运时间拉长等因素，全球客商下单几乎都在(zài)提前；抢订单抢的是时间和确定性，需求本身并没有受到关税的明显影响。外贸圣诞旺季的大幅提前，是市场(shìchǎng)应对不确定性的缩影，也是中国制造在全球难以被替代的例证。 在吴庆芬看来，圣诞(shèngdàn)袜是极具季节性的，对于保证时效有较高的要求，但每年整体需求不会有太大的变化，一般散货客户(kèhù)9月(yuè)(yuè)下单补货都来得及。然而今年大中型客户为了保险，提前到5月就下单，抢订的心情可见一斑。 无锡双珍针纺织工艺品有限公司也早早接到了圣诞(shèngdàn)节的订单，款式和设计是南瓜灯(dēng)、麋鹿等圣诞元素，颜色也是红白、红绿的圣诞配色。公司外贸总经理车允文(chēyǔnwén)对第一财经表示，他们生产的宠物窝在圣诞季的占比不算高，往年一般都是7~8月才发货(fāhuò)，今年有客户在5~6月就急着(zhe)要货发了。 美国采购商对于圣诞(shèngdàn)季(jì)产品的需求提前，让中国B2B跨境电商(diànshāng)平台阿里国际站的“外贸(wàimào)618”几乎成了(le)“圣诞备货专场”。平台数据显示，“外贸618”开启首日即6月3日，美国市场的圣诞相关产品订单增幅均超过50%，其中配饰等节庆商品更是同比(tóngbǐ)激增120%以上，用作圣诞礼物的玩具类商品订单量则同比翻了6倍。为此，国际站决定在6月中旬提前上线圣诞备货专区，从而帮助外贸人(rén)抓住商机。 美国补货需求大幅提前，作为(zuòwéi)“世界圣诞(shèngdàn)用品基地”的义乌，也第一时间感受到了全球市场的变化。 义乌一家出口圣诞树产品(chǎnpǐn)的外贸企业的负责人告诉第一财经，不只是美国，几乎所有国家的交期都提前了。原因是国际运输时间因不确定性(bùquèdìngxìng)而拉长了1~2个月，“路上需要(xūyào)更久的时间”。 图为义乌商家(shāngjiā)忙于生产圣诞帽 视觉中国图 义乌每年向100多个国家和(hé)地区(dìqū)出口2万多种圣诞用品。近年来，义乌圣诞用品的出口日期呈现出不断(bùduàn)提前的趋势，今年的出货节奏更是进一步加快。 不过在(zài)义乌市圣诞行业协会负责人(fùzérén)蒋江平看来，美国关税带给义乌市场圣诞用品出口的直接影响“可以忽略”。 他(tā)对第一财经表示，全球客商下订单和交货时间(shíjiān)提前，主要是因为海运时间变长，也让交付面临更大的不确定性风险。为了确保季节性的刚需(xū)货品及时上架，提前下单(xiàdān)、生产和交付，留够时间余量是外贸人降低风险的方式。据义乌海关数据(shùjù)，今年1~4月，义乌圣诞用品出口额达3.1亿元，同比增长107.4%。 在下单和交付提前的(de)趋势下，圣诞季乃至今年整体的外贸需求相对(xiāngduì)平稳。 中国社会科学院学部委员、国家金融与发展实验室理事长李扬在6月(yuè)17日中信建投证券2025中期资本(zīběn)市场投资峰会上提出，关税的影响基本可控(kěkòng)。具体而言，高(gāo)附加值行业普遍具有难取代性，这些行业对美国的出口占比接近一半。另外，电气设备、消费电子(diànzi)以及机械设备、橡胶塑料等行业也因为竞争国能力有限、具有高加价空间(kōngjiān)以及供应链难脱钩等因素，受到高关税的影响并不大。 上述多名外贸(wàimào)人均反馈，当前的(de)订单需求(xūqiú)和(hé)往年差不多。车允文表示，有订单在谈，还未具体确定下来，多数客户还是会按照常规流程进行，“越大的客户越不会因为90天过渡期改变节奏，毕竟匆忙做的决策反而风险更大”。 “关税战刚开始时，生产断断续续，现在需要适度加班。”徐州海兰特桑拿设备有限公司负责人李颜廷告诉第一财经，客户基本上的操作是把前期暂停的订单(dìngdān)(dìngdān)提(tí)走，然后补一批订单。综合今年(jīnnián)高关税期间暂缓的订单和近期补货的订单，整体情况与去年基本持平(chípíng)。这样的波动相当考验工厂的应变和配合能力，同时未来(wèilái)的不确定性，是他们关注的较大风险。 在全球(quánqiú)高度依赖中国制造的背景下，不确定性风险(fēngxiǎn)加剧仍将不可避免地影响海外(hǎiwài)客商整体的采购意向——观望、走一步看一步以及订单碎片化，是外贸圈内更主流的心态。 根据海关总署公布的数据，以美元计价，5月我国出口同比增长4.8%，较4月回落了3.3个百分点；同时(tóngshí)，5月我国对欧盟出口同比增长12%，保持较快(kuài)的增速，与对美出口下滑形成鲜明对比(xiānmíngduìbǐ)。 从海运价格(jiàgé)及集装箱指数(zhǐshù)的变化也可见需求的波动。最近的一周，中国出口集装箱运输市场在连续上涨后(hòu)出现回落，不同航线走势(zǒushì)分化，综合(zōnghé)指数下跌。6月13日，上海航运交易所发布的上海出口集装箱综合运价指数为2088.24点，较上期下跌6.8%。其中，上海港出口至欧洲基本港市场运价（海运及海运附加费(fùjiāfèi)(fùjiāfèi)）为1844美元(měiyuán)/TEU，较上期上涨10.6%；上海港出口至美西和美东基本港市场运价（海运及海运附加费）分别为4120美元/FEU和6745美元/FEU，分别较上期下跌26.5%、2.8%。 面对市场波动，中国企业如何(rúhé)应对？保持乐观，持续修炼内功，不断(bùduàn)提高产品附加值和竞争力，是外贸人真正的韧性所在。 基于20多年的供应链经验，对于车允文而言，调整产品结构，将研发向市场端进一步延伸，开发更高利润也更广客群的产品，同时主动引导客户接受更高附加值(gāofùjiāzhí)的产品，是他们(tāmen)能够降低关税带来影响的方式。另外，虽然不会降价、压缩(yāsuō)利润，但(dàn)他们会帮助客户在多个环节降本增效。比如，为了帮助客户降低运费，他们专门(zhuānmén)增加(zēngjiā)了抽真空的设备，可以把产品体积压缩到最小，从而在一个集装箱中装入尽可能(jìnkěnéng)多的产品。 以美国市场(shìchǎng)为主的车允文他们，在追求多元化市场的同时也仍然看好美国市场。“美国既然有需求，为什么要放弃呢？”她表示，企业要做的就是提高竞争力，让客户(kèhù)在即使(jíshǐ)有关税的情况下也能选择自己。事实上(shìshíshàng)，通过开发高附加值的产品，今年上半年他们整体的销量增加了50%左右(zuǒyòu)，“以前大家不会专门给夏季产品做布局，但我们去年底找到了夏季冷感(lěnggǎn)面料的供货(huò)商，今年上半年重点发力冷感功能性面料产品，开发了夏季宠物用品，已经(yǐjīng)有客户补了四次货，现在还在帮他们加急”。 车允文表示，生意好的时候来不及想怎么提高(tígāo)内部的能力，但关税战之下，他们越来越意识到抵抗力的重要性，也由此(yóucǐ)加大了开发(kāifā)力度，并主动为客户(kèhù)提供新思路。今年他们开始要求办公室每名业务员定期出创意，然后由工厂打样，“根据客人(kèrén)的喜好做设计(shèjì)，更容易成功”。也是从今年开始，他们每个月都会制作新品册向客户发放，慢慢摸索出不同区域的客户喜好，从原材料端开始匹配客户的需求与(yǔ)价格偏好(piānhǎo)。借助国际站这样的平台，他们也在利用大数据和人工智能工具，提高获客与促成交易的效率。 “美国不可能脱离中国的(de)。中国制造不仅优质，生产速度也‘秒杀’东南亚国家。”吴庆芬认为(wèi)，普通款袜子本身的附加值并不高，因此中国制造的优势主要还是以“量大价优”取胜(qǔshèng)。在控制品质的基础上，他们也在从纱线的功能性到款式设计，甚至包装等环节为客户提供(tígōng)更多的选择(xuǎnzé)。 公司同样以北美市场(shìchǎng)为主的李颜廷表示，他们(tāmen)也在加大欧洲、澳大利亚以及国内市场的开拓，“鸡蛋不能放在一个篮子里，长期都需要(xūyào)如此”。 增强竞争力、多元化市场布局之外，中国制造(zhìzào)出海也越来越(yuèláiyuè)多地升级为了中国品牌出海。 在6月中(zhōng)旬举办的CanJam耳机音频展会上，中国音频头部出海品牌海菲曼的相关负责人表示，从地区分布来看，北美和欧洲是主要的发烧级耳机市场。从主要厂商来看，该细分市场仍由欧美和日本(rìběn)厂商占据主场，而海菲曼是少数参与竞争的中国品牌之一。在这样的竞争格局中，不同于多数中国品牌“先(xiān)本土后(hòu)出海”的常规(chángguī)路径，他们(tāmen)选择直接冲击全球最难攻克的欧美日高端市场，通过“技术+文化(wénhuà)+运营”三位一体的模式占据了近四成的亚马逊中高端市场份额。 科技创新与文化是支撑中国(zhōngguó)品牌出海和抵御不确定性的硬实力。 上述负责人提出(tíchū)，凭借专利技术壁垒和品牌溢价，他们(tāmen)的(de)产品具有较高的毛利润，可部分抵消关税成本带来的压力。另外，通过在美国、荷兰、日本等地设立子公司(zigōngsī)，加码供应链本地化，也有助于降低关税壁垒。年(nián)报数据显示，2024年海菲曼海外营收继续提升，占比总营收超过60%。 在(zài)潮玩文化(wénhuà)盛行的(de)当下，中国品牌出海的典型也(yě)包括中国原创IP拉布布（Labubu）在全球(quánqiú)爆火。泡泡玛特公开数据显示，2024年，拉布布IP海外销售额增长超60%。根据美国摩根大通报告，拉布布在今年5月的搜索热度甚至超过了日本的Hello Kitty。越来越多的例子正在重塑全球对“中国制造”的印象——中国不(bù)只能代工，也有潜力创造品牌，引领科技创新和文化潮流。 (本文来自第一财经(cáijīng))